新的民族品牌的成绩仍然远远落后于流行的科技概念。

新闻快讯

当爱沙尼亚企业的竞争的一个新的国家品牌概念未能在2015-16年,另一个由屡获殊荣的荷兰品牌专家Peter Kentie设计(PSV的埃因霍温,埃因霍温的城市品牌)得到了很多人的关注,虽然当地的销售场面不重视它在第一。

这种想法在基于不同语境中使用字母EST的基础上发生了变化,很快就变得非常流行。但是,尽管有巨大的反响和公司在他们自己的活动和品牌中立即采纳了这个想法,但爱沙尼亚企业在自己的概念中只给它起了一个次要的角色。

策略:基金应该等待人们的kentie项目退潮出版自己的品牌材料前的热情

沟通策略师Daniel Vaarik,曾与爱沙尼亚企业的品牌概念背后的团队,证明这种方法在星期二再次表示“EST概念是一个好主意,但它缺乏一个更广阔的背景下,“不过,到目前为止他们还没有重复Kentie的壮举,用自己的概念主要应用由国家机构和行业协会,而不是私人企业或更广泛的公众。

分析可能有什么企业在爱沙尼亚自己的民族品牌介绍了,Vaarik说,它只是被介绍的太早,在一个阶段,它还没有完全准备好。

企业爱沙尼亚品牌的设计和做法遭到了嘲笑和谩骂。当时的批评是非常不同的,有不同意见的人与品牌的视觉风格,其基本要求为多,主要建在爱沙尼亚已经建立的声誉作为一个数字的先锋,它的聪明人,其性质。

在很多人看来,这种碰撞随着爱沙尼亚落后有关国际发展的排名,而当时的品牌去住环境的辩论已经全面展开,包括爱沙尼亚的森林管理政策的批评,这使得过度砍伐破坏了国家的自然环境的许多感觉。

Vaarik说,任何品牌一定保持抽象到一个程度,这使得它很难评估它是如何接收。当爱沙尼亚企业新品牌的部分视觉形象成为公众滥用的焦点时,基金会决定放弃这些细节,以避免整体被其一小部分拖累。

企业爱沙尼亚努力打造19个爱沙尼亚主题网站

去年8月1日,当品牌工具箱在网上为用户提供时,到2017年底,它拥有了3840个独特的访问者。Estonia.ee有90365独特的访客。大多数游客分布在爱沙尼亚、美国和英国。

有19个网站使用该品牌,总共约有五百万个独特的访问者,爱沙尼亚企业的介绍突出显示。一个与最大数量的观众的e-residency程序,其中有大约一半的一百万独特的访客可能会和去年十二月之间。该计划加强了自己的广告,并切换到一个更专业的方法在同一时间,这可能有助于这个数字。

超过60个视频被创造来进行品牌,最成功的是“Stressbuster”,囊括120万YouTube上的意见。

主要以国家和补贴运动为主的新民族品牌

该工具箱是爱沙尼亚工业和贸易协会参加的贸易博览会中使用最多的。在许多情况下,这意味着爱沙尼亚企业实际上建立了贸易公平的存在。2017,29届博览会就是这样。

在这些事件使用爱沙尼亚展位的公司,像爱沙尼亚国防工业协会和食品生产商salvest,满意的品牌和材料。成功的关键在于重复一个概念,他们认为,新品牌正在慢慢下沉。

外交部也高兴的工具箱,并使用该品牌的艾诺字体以及图像的品牌数据库。

教育基金会阿基米德在教育展上使用该品牌,并为他们的研究爱沙尼亚计划,旨在吸引国际学生到爱沙尼亚大学和其他教育机构。

根据塔林爱沙尼亚的材料,该国游客的主要到达点,如塔林机场和中国港口,也被打上了烙印。

今年,爱沙尼亚企业正在制作影像材料,介绍爱沙尼亚的商业环境。这些材料也被翻译成德语、法语、西班牙语和俄语,并且也为不同的主题而开发,例如在爱沙尼亚学习和工作、医疗、旅游、食品和科学。

其他项目,如礼物和插图解释网络安全和爱沙尼亚的数字状态也正在进行中。企业爱沙尼亚宣布,他们还不打算把更大的品牌项目公开,他们计划2018。

来源: news | ERR
图片来源: rand.estonia.e

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